近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展，我們感受到消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了重大變化，線上化是一個(gè)非常重要的特征和趨勢(shì)。其中，線上經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)創(chuàng)新的一大類(lèi)組成形式，包括崛起的平臺(tái)型公司及這些平臺(tái)孕育的新品牌，而消費(fèi)形式的變化和科技的發(fā)展是共同改變的。博時(shí)消費(fèi)創(chuàng)新擬任基金經(jīng)理肖瑞瑾和王詩(shī)瑤將與大家分享科技助力下的消費(fèi)行業(yè)。
科技如何助力消費(fèi)板塊
問(wèn)：目前科技升級(jí)具體是從哪些方面助力消費(fèi)行業(yè)的？
肖瑞瑾：科技對(duì)消費(fèi)行業(yè)的改造和升級(jí)是全方位的，例如近年來(lái)飛速發(fā)展的在線經(jīng)濟(jì)，就極大的改變了中國(guó)的消費(fèi)生態(tài)。相信各位觀眾在今年疫情期間有很深刻的感受，由于疫情限制，全社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)從線下搬移到線上，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)電商購(gòu)物，老百姓(603883,股吧)開(kāi)始接觸和熟悉在線問(wèn)診、在線教育以及各式直播活動(dòng)。一句話說(shuō)，科技使得消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，消除了城鄉(xiāng)之間、地域之間、代際之間的數(shù)字鴻溝，使得不同省份、不同地區(qū)、不同年齡的人群共享科技帶來(lái)的生活便利，最大化消費(fèi)能力和潛力，獲得更有質(zhì)量、更為舒適的生活體驗(yàn)。這也是科技行業(yè)發(fā)展的目的所在，作為科技與消費(fèi)的融合發(fā)展的成果，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將使得社會(huì)更加公平、生活更加美好。
問(wèn)：我理解這種消費(fèi)行業(yè)的變化事不可逆的，那現(xiàn)在的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？
王詩(shī)瑤：科技發(fā)展到當(dāng)下水平之后對(duì)全要素生產(chǎn)率的提升，科技賦能傳統(tǒng)行業(yè)是大勢(shì)所趨，而消費(fèi)領(lǐng)域恰好是科技賦能的一個(gè)重要落地，這種落地分成三個(gè)維度，第一層是直接的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，這些企業(yè)也是科技巨頭，這一類(lèi)是最早的；第二層是依附于這些科技巨頭的消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司，比如各種互聯(lián)網(wǎng)品牌這兩年蓬勃發(fā)展；第三層是科技對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)的改造和升級(jí)，這個(gè)很多龍頭企業(yè)已經(jīng)在做，比如某些傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)的數(shù)字化改造，已經(jīng)發(fā)揮了很明顯的作用，這種改變有的體現(xiàn)在對(duì)銷(xiāo)售體系和消費(fèi)者觸達(dá)的管理上，有些體現(xiàn)在成本下降上。
問(wèn)：有一個(gè)值得探討現(xiàn)象是，其實(shí)我們現(xiàn)在很多公司，我們既可以說(shuō)他是消費(fèi)行業(yè)，實(shí)際上也是把他們定位為科技屬性、互聯(lián)網(wǎng)屬性的公司，從發(fā)展的角度看，是不是未來(lái)這個(gè)類(lèi)型的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，并成為之后的消費(fèi)發(fā)展主線呢？
王詩(shī)瑤：我們是這樣認(rèn)為的，消費(fèi)領(lǐng)域并不是一成不變的，現(xiàn)在連兩個(gè)極端，一是中國(guó)消費(fèi)品里品牌力的極致代表高端白酒，二是在生產(chǎn)力方面最為傳統(tǒng)的農(nóng)牧行業(yè)，都在積極的擁抱這種時(shí)代的變化和科技賦予的新工具新思路，因此科技對(duì)消費(fèi)的賦能有很多潛力可挖，止步不前的企業(yè)只會(huì)慢慢與時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的要求脫節(jié)。
消費(fèi)創(chuàng)新都包含什么？
問(wèn)：其實(shí)消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)包含的范圍也是比較多的，并不只是我們想到的一些有科技屬性的新型消費(fèi)企業(yè)，在我的理解里，一些傳統(tǒng)消費(fèi)公司進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)等也是消費(fèi)創(chuàng)新的領(lǐng)域，那下面請(qǐng)肖總整體幫我們梳理一下，您覺(jué)得消費(fèi)創(chuàng)新的公司都包含什么類(lèi)型？
肖瑞瑾：我們經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)公司，有三個(gè)主要特點(diǎn)。首先是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要的生產(chǎn)資料，消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)高度重視數(shù)據(jù)的積累和分析，以數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)和渠道營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù)。其次是科技賦能，科技特別是數(shù)字科技，已經(jīng)成為企業(yè)內(nèi)在的血液系統(tǒng)，循環(huán)不斷向各個(gè)部門(mén)輸送養(yǎng)分，科技賦能顯著增強(qiáng)了各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的判斷力和執(zhí)行力。最后是生態(tài)構(gòu)建，優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)的最終目的是構(gòu)建多贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，獨(dú)木不成林，單弦不成音，眾多上下游企業(yè)聚集的生態(tài)體系，才是消費(fèi)創(chuàng)新的終極格局，有能力實(shí)現(xiàn)內(nèi)部蝶變，孵化新的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)板塊。以上三個(gè)特點(diǎn)，其實(shí)就對(duì)應(yīng)三類(lèi)消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)，分別是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)品公司，對(duì)外賦能的金融科技公司，完成生態(tài)構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)。
問(wèn)：那在這些范圍里，我們應(yīng)該怎么挑出好公司好企業(yè)呢？
王詩(shī)瑤：在消費(fèi)領(lǐng)域，有一些通識(shí)的規(guī)則，具有長(zhǎng)坡厚雪潛力的企業(yè)往往至少有三個(gè)維度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)其中之一，這三個(gè)維度包括超級(jí)產(chǎn)品力、超級(jí)模式或是超級(jí)IP。在消費(fèi)創(chuàng)新領(lǐng)域，同樣適用這些規(guī)則，我們重點(diǎn)是尋找那些在這三方面有可能建立起足夠強(qiáng)壁壘的企業(yè)。對(duì)于第一類(lèi)，線上經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，重點(diǎn)圍繞幾個(gè)大的平臺(tái)公司在做分析，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是典型的具有超級(jí)模式的企業(yè)，并且有天然的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司格局相對(duì)是比較清晰的，重點(diǎn)是分析這些平臺(tái)未來(lái)是否有可能突破現(xiàn)有目標(biāo)人群的圈層以及新業(yè)務(wù)的發(fā)展情況；在此基礎(chǔ)上，再去找這些平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)里順應(yīng)平臺(tái)戰(zhàn)略支持方向的新企業(yè)；第二類(lèi)，線下消費(fèi)創(chuàng)新領(lǐng)域，目前看到的大部分新銳企業(yè)是在產(chǎn)品維度做創(chuàng)新，重點(diǎn)是尋找具有超級(jí)產(chǎn)品力的企業(yè)；第三類(lèi)，傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新改革的領(lǐng)域，因?yàn)橄M(fèi)企業(yè)大部分具有強(qiáng)者恒強(qiáng)的特點(diǎn)，龍頭企業(yè)在資源、品牌、渠道上面更有優(yōu)勢(shì)，如果能夠積極順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變革擁抱創(chuàng)新，更有希望做出成績(jī)，因此在傳統(tǒng)領(lǐng)域我們會(huì)重點(diǎn)關(guān)注龍頭企業(yè)的變化。
結(jié)合市場(chǎng)看行業(yè)
問(wèn)：接下來(lái)還是從市場(chǎng)的角度來(lái)分析一下，今年受到疫情等因素的影響，投資者們對(duì)消費(fèi)板塊的熱情有些褪怯，且很多投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度出現(xiàn)明顯的分化，那對(duì)下半年市場(chǎng)的表現(xiàn)是怎么看的？
肖瑞瑾：2020年已經(jīng)過(guò)去了四分之三的時(shí)間，新冠疫情背景下，今年無(wú)疑是一個(gè)特殊的年份。傳統(tǒng)消費(fèi)板塊因?yàn)槟嬷芷诘姆�(wěn)定屬性，長(zhǎng)久期的確定屬性，年初以來(lái)得到市場(chǎng)投資者的普遍青睞，呈現(xiàn)出較好的投資回報(bào)，當(dāng)前傳統(tǒng)消費(fèi)板塊估值并不便宜。但從另一個(gè)角度看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大幕才剛剛開(kāi)啟，中國(guó)14億人口體量和巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，仍然是消費(fèi)品行業(yè)的成長(zhǎng)沃土。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我們高度重視率先擁抱科技、擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的的消費(fèi)創(chuàng)新企業(yè)。率先完成轉(zhuǎn)型的企業(yè)，將獲得生產(chǎn)率的倍增，分享科技賦能的技術(shù)紅利，具備廣闊的成長(zhǎng)空間；同時(shí)積極對(duì)外賦能、構(gòu)建生態(tài)體系的科技及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也將在數(shù)字化浪潮中獲得不菲的回報(bào)。因此，我們對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)仍然呈結(jié)構(gòu)性積極的看法，我們認(rèn)為率先完成數(shù)字轉(zhuǎn)型的企業(yè)，將獲得顯著的估值溢價(jià)和盈利彈性，并將成為被市場(chǎng)投資者認(rèn)可的新核心資產(chǎn)。
問(wèn)：未來(lái)“醫(yī)藥、消費(fèi)、科技”仍然會(huì)是較好的投資方向嗎？“消費(fèi)創(chuàng)新”這樣的方向在未來(lái)的市場(chǎng)行情中又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？
王詩(shī)瑤：雖然目前幾個(gè)板塊都比較熱了，可能短期估值不低，但長(zhǎng)期來(lái)看還是好的方向。為什么這么說(shuō)呢，因?yàn)閺慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)占我們國(guó)家GDP的比重目前超過(guò)了50%，相比二三十年前是有明顯提高，但相對(duì)比美日發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體還是很低，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)占比超過(guò)了8成，因此從長(zhǎng)期看，第三產(chǎn)業(yè)會(huì)持續(xù)獲得超越GDP的增速，這點(diǎn)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是不會(huì)改變的，這個(gè)決定了“醫(yī)藥消費(fèi)科技”在長(zhǎng)期都會(huì)是社會(huì)發(fā)展的方向也是我們的投資方向。
而在消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新又是大勢(shì)所趨，這個(gè)前面也分析了很多了，只有不斷擁抱時(shí)代發(fā)展做創(chuàng)新的企業(yè)才能夠獲得或持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)地位，從而享受超越行業(yè)的增長(zhǎng)，我們認(rèn)為具有消費(fèi)創(chuàng)新特質(zhì)的企業(yè)和這些公司的集合是未來(lái)投資的焦點(diǎn)和制勝點(diǎn)。
送給投資者的投資建議
問(wèn)：最后兩位給投資者們每人送上一句投資建議。
肖瑞瑾：堅(jiān)定擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，分享產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型紅利，重點(diǎn)配置新時(shí)代中國(guó)核心權(quán)益資產(chǎn)。
王詩(shī)瑤：祝大家在這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代既能享受生活，又能享受消費(fèi)創(chuàng)新的投資盛宴！
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