導(dǎo)讀：上線兩天，5只螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)配基金中已有“易方達(dá)”、“鵬華”兩只基金售罄。
認(rèn)購火爆的同時，支付寶已勸退投資者中34萬風(fēng)險等級匹配不足的客戶。
來? ?源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報
雖然暫時的實力還比不上傳統(tǒng)的銀行渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)不容小覷，螞蟻戰(zhàn)配基金上線兩天已售罄兩只。
其中，鵬華創(chuàng)新未來18個月封閉期產(chǎn)品在9月26日晚提前結(jié)束募集，而這是個非交易日，也是螞蟻戰(zhàn)配基金開賣的第二天。
截止發(fā)稿之時，5只螞蟻集團(tuán)戰(zhàn)配基金中，已有易方達(dá)、鵬華的兩只基金售罄，中歐、匯添富和華夏的三只基金仍可認(rèn)購。
支付寶頁面顯示，這類基金總計已超過700萬人購買。認(rèn)購火爆，支付寶仍然在勸退投資者中34萬風(fēng)險等級匹配不足的客戶。
超萬人深夜支付寶找“暴富”密碼
和史上封閉期12月以上產(chǎn)品相比，易方達(dá)和鵬華18個月產(chǎn)品兩天募集120億，在募集規(guī)模和速度上均創(chuàng)下歷史新高。原定募集期是9月25日至10月9日，這次也同樣早早就結(jié)束了募集。
業(yè)內(nèi)人士分析，基金公司和螞蟻不追求超募和一味的做大數(shù)字，顯然是希望通過盡可能高的比例配售，最大程度確保用戶認(rèn)購體驗。
這次搶購的人多，但被勸后再想想的也不少。有投資者在社交媒體上“吐槽”，支付寶彈窗提示他超出風(fēng)險承受能力，建議謹(jǐn)慎購買。另有消息透露，這次有超34萬人被勸。
事實上，類似風(fēng)險測評的強(qiáng)提醒能幫助用戶更理智地做投資，不會一時頭腦發(fā)熱做出誤判。今年2月理財市場大熱時，支付寶也曾勸退400萬次與風(fēng)險承受能力不匹配的投資。
根據(jù)《證券期貨投資者適當(dāng)性管理辦法》，首先要根據(jù)投資者的基本情況、財務(wù)狀況、投資知識和經(jīng)驗、投資目標(biāo)、風(fēng)險偏好等因素，將其分為普通投資者和專業(yè)投資者兩類。
被支付寶勸退的激進(jìn)投資者均屬于普通投資者范疇。
對于普通投資者而言，不管購買的是股票、基金、期貨等金融產(chǎn)品，均需要填寫《投資者基本信息表》、《投資者風(fēng)險承受能力評估問卷》等，銀行、券商或基金代銷機(jī)構(gòu)不管是線下或線上 支付寶還發(fā)起了官方征集，希望網(wǎng)友能參與貢獻(xiàn)讓人警醒的文案，“叫醒”那些對理財抱有不切實際幻想，盲目、激進(jìn)投資的網(wǎng)友。都將通過問卷調(diào)查、知識測試等方式全面、深入了解客戶，并按風(fēng)險承受能力等級將其由低到高至少劃分為五級，分別為：C1、C2、C3、C4、C5，根據(jù)不同的風(fēng)險承受等級購買不同風(fēng)險的產(chǎn)品。
支付寶還發(fā)起了官方征集，希望網(wǎng)友能參與貢獻(xiàn)讓人警醒的文案，“叫醒”那些對理財抱有不切實際幻想，盲目、激進(jìn)投資的網(wǎng)友。
此前支付寶官微透露，每天深夜有超萬人上支付寶找“暴富”密碼，回應(yīng)用戶需求，支付寶也大方公布“一夜暴富”的方法。
當(dāng)謎底揭曉，網(wǎng)友直呼“這個終極寶典讓人心服口服”。
零認(rèn)購費攬客
近日，市場上也出現(xiàn)不少關(guān)于銀行和螞蟻代銷渠道的爭論，支付寶方面人士認(rèn)為，兩者服務(wù)客群和服務(wù)方式并不相同，其實是互補(bǔ)的關(guān)系。支付寶通過降低門檻培養(yǎng)和服務(wù)長尾的理財用戶，并通過各類投教形式，讓大眾養(yǎng)成好的理財習(xí)慣。
事實上，超700萬的購買人數(shù)可以佐證這一點。此前亦有數(shù)據(jù)顯示，支付寶上用戶平均持有基金的天數(shù)已超300天。
而且，此次是基金行業(yè)歷史上首次出現(xiàn)僅支付寶一個互聯(lián)網(wǎng)渠道代銷發(fā)行新基金，直接和銀行渠道PK。
“從總量來看，銀行渠道仍是代銷的大頭，不僅僅是因為銀行網(wǎng)點眾多，更是因為銀行渠道掌握了大量的高凈值優(yōu)質(zhì)客戶。
但是不可忽視的是，類似于支付寶這樣的電子渠道越來越重要了，特別是年輕人更愿意在網(wǎng)上購買基金�！币患夜蓟鸬那澜�(jīng)理對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。
為了能夠一戰(zhàn)成名，戰(zhàn)略配售基金也是做足了宣傳，戶外的公交站臺、公交車身等都有廣告發(fā)布�；鸾�(jīng)理也是馬力全開，在支付寶平臺積極“帶貨”。
本次螞蟻戰(zhàn)配基金首戰(zhàn)大捷也和其讓利不無關(guān)系。?
在過去的銀行等渠道買基金，每只新發(fā)基金都要收取1.5%的認(rèn)購費，這筆認(rèn)購費也是傳統(tǒng)渠道大力推介基金給客戶的主要動力。而螞蟻戰(zhàn)配基金一上來就提出免認(rèn)購費，開行業(yè)先河的同時無異于掀起了一場風(fēng)暴。
客觀地看，這對投資者是一件好事。在銀行人士看來，高凈值和超高凈值客戶是其立足的根本；而對于支付寶、天天基金等互聯(lián)網(wǎng)渠道來說，長尾的大量“散戶”才是其精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。
圖 / 視覺中國
近期，支付寶當(dāng)天還升級了金融搜索服務(wù)，新增超2000個一線基金經(jīng)理人的搜索詞，全新上線基金類搜索結(jié)果頁。用戶通過搜索可一步直達(dá)基金排行、新發(fā)基金、嚴(yán)選好基、目標(biāo)投等服務(wù)，引入熱門基金、基金公司、經(jīng)理人、小程序板塊和行業(yè)資訊，基金產(chǎn)品信息均可一鍵獲取，所搜即所得。?
值得關(guān)注的是，搜索框已經(jīng)成為用戶在支付寶獲取服務(wù)最核心的入口之一，其中50%的用戶在搜索金融類服務(wù)。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，自6月以來，基金搜索尤為火爆，搜索人次一個月增長近2倍。而隨著用戶理財觀念日趨成熟，長期價值型產(chǎn)品更受青睞，“東方紅智遠(yuǎn)三年持有期混合”等3年期產(chǎn)品成本月最熱搜索詞，關(guān)注度持續(xù)上升。
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